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2021年,小宠市场是怎样的现状?
2022-05-14

随着家庭结构的变化和都市人群思想价值观念的转变,以汪星人、喵星人为主的宠物大军,正在以裂变的速度入侵我们的生活。除了猫狗等常见宠物外,近年来观赏鱼、仓鼠等小宠也在逐渐扩大市场。

近日,广州市消委会发布《广州市宠物消费调查报告》,报告显示,80后和90后成为饲养宠物的主力人群,占比85%。其中超九成宠物主饲养观赏鱼,超三成广州消费者养宠物是为了“排解寂寞”。

虽然越来越多的人愿意饲养小宠,但小宠产品在市场上依然处于较为冷门的状态,小宠的医疗也处于匮乏。以宠爱君个人的饲养经历来说,在遇到仓鼠突发皮肤红肿问题时,周边三十公里范围内却都没有解决小宠问题的医疗资源,而通过网络搜索到的解决方案往往都是指标不治本,并不能完全解决问题。

成熟的国外宠物市场,小宠趋势几何?

国外的宠物市场已经处于基本成熟的状态,虽然当前依然是猫和狗最受欢迎,但鱼类、鸟类、兔子、爬行类等宠物,依然受到一小部分人的关注和喜爱。

根据CNBC官方公布的数据:2020年,美国人花费了957亿美金在自己的宠物上。而最新的调研数据显示,有67%的美国家庭养有至少一个宠物,其中,13%的家庭会选择饲养观赏鱼、仓鼠等小型宠物。总体来说,小宠市场在美国市场份额不高,但未来发展潜力也不容忽视。

值得注意的是,对于许多美国家庭来说,特别是那些家里有很多孩子,或是居住在较小空间的人群,小型宠物将会是不错的选择。

据美国宠物用品协会总裁兼首席执行官Bob Vetere表示:“整体养宠人士中,千禧一代在爬行动物、小动物及鱼类养宠人士的比例正在不断上升。”

而美国作为成熟领先的宠物消费市场,相应的小宠饲养书籍和专业书籍要比国内完善许多。或许在美国找一个小宠的专科医生比国内容易许多,但小宠的用品在美国也远远不如猫狗等传统宠物那么健全。

国内市场处发展初期,水族等用品受到青睐

我国拥有宠物的家庭比例虽然相对于美国、西欧等国家和地区水平还较低,但大中城市的宠物家庭比例已经接近。伴随着饲养宠物的生活方式逐渐从大中城市向其他城市普及,我国宠物数量至少以每年15%的速度增长。

根据最新发布的《2020年中国宠物行业白皮书》(消费报告)数据显示,猫狗之外,饲养小宠的人群也在成倍增长。

值得注意的是,小宠市场中,观赏鱼由于体积小、方便饲养、价格适中,成为流行于年轻群体中的新晋网红,近一年来水族类产品成为线上最畅销的宠物类商品。

此外,如今在短视频平台的推波助澜下,寄居蟹、土拨鼠、“小飞鼠”蜜袋鼯等小型宠物,也成了年轻人的新宠。

但产品无论是品类数量,还是资本关注度,相对于猫狗依然处于明显“劣势”。

初具规模,售卖依然以电商为主

2010年以来,电商从逐步崛起到进入高速发展阶段,宠物产品在电商渠道的销售占比随之快速增长,截至2017年,电商渠道的销售占比已经达到42.2%,已跃升为第一渠道。2017年线上渠道增速高于50%,显著高于线下,且线下细分渠道分化较为明显。2017年线上渠道的销售金额同比增长55%,相比线下同期21%的增速具备明显优势。

北上广深作为一线城市的代表,线下宠物门店类型也有一定的差异,相关报告显示,北京的宠物医院数量多,分布广。上海则拥有更多的宠物摄影门店及专属宠物酒店。广州人民因为酷爱饲养水族,水族宠物店相较于其他三个一线城市更多,深圳则是分布更为广泛。

小宠市场的线上销售规模也在逐渐扩大。以宠物品牌YEE为例,其开辟的小宠专区在天猫平台整体销售已突破3w,在饲养小宠的人群中也颇具口碑。

虽然线上渠道增速明显,小宠的市场占有率也在不断提高中,但开拓市场占有率仅仅是一个方面,从业有规范才能打开小宠的市场。

受限于市场不成熟

目前除了具有一定资质和规模的宠物平台会上架小宠用品,小宠市场似乎还没有得到太多资本的关注。但同时也意味着围绕细分的小宠产品和服务相对竞争小,市场潜力较大。

小宠市场目前依旧呈现混乱、上下游产业欠发达等是常见问题。除此之外,混乱不透明的行业竞争体系和大量不成熟的竞争者信息不透明,监管匮乏等等也催生出了很多不健康的业务。

大多数小宠的寿命只有短暂几年,如果没有得到适当的喂养,会频出医疗事故。无监管无责任,从业资质不透明,大量以假乱真的宠物产品,都造成小宠市场整体发展受限严重。

近年来,年轻一代的经济收入水平不断攀升,但紧随其后便是愈加沉重的工作和生活压力,这使得人们对于宠物的需求也由最初的“刚需”(看门、抓老鼠等)演变成了更高级的精神需求——陪伴。这一切的变化,加速了“它经济”的崛起。

其中,小型宠物的市场占有率随之不断提高。在市场壮大的当下,行业规范、监管机制等仍然是需要社会各界共同推进的议题。处于弱势群体的小动物们,也仍然需要社会的关注。

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